En el Hotel Tequendama, en Bogotá, ante embajadores, medios de comunicación y representantes de la sociedad bogotana se hizo el lanzamiento de la estrategia ‘Boyacá es para vivirla’, con la que se espera posicionar al departamento ante el país y el mundo.
Con la presencia del gobernador de Boyacá, Carlos Andrés Amaya y del pedalista Nairo Quintana; la conducción del conocido periodista boyacense, Pirry y el comentarista Héctor Urrego, se realizó el lanzamiento oficial de la marca ‘Soy Boyacá’ y del equipo de ciclismo ‘Boyacá es para Vivirla’, en el salón Rojo del Hotel Tequendama.
El objetivo del Gobierno Departamental es mostrar a Boyacá de manera novedosa a través de diferentes campañas de promoción turística, enfocadas en la importancia de visitar la región y vivir las experiencias que ofrece, gracias a sus habitantes, su patrimonio histórico, cultural y arquitectónico y a su riqueza natural con paisajes que van desde nieves perpetuas hasta selvas húmedas; así como lugares donde se practican deportes extremos y, además, destinos en donde se puede disfrutar de relajantes aguas termales.
Toda la estrategia promocional de Boyacá tiene dos elementos; el primero la marca ‘Soy Boyacá’, con la que a partir de ahora se identificará a los productos del departamento, muchos de los cuales tienen denominación de origen, como el queso Paipa, artesanías de Ráquira y artesanías de Guacamayas.
Por su parte ‘Boyacá, es para vivirla’ será la marca para promocionar al departamento como destino turístico, con la gran cantidad de atractivos y las diferentes experiencias que se pueden vivir en él: aventura, gastronomía, tradición, historia, cultura….
La marca ‘Soy Boyacá’ como estrategia de márketing territorial fue elaborada con la asesoría de Víctor Gorga, que fue el creador de la exitosa marca ‘Soy Perú’. Para llegar al nombre de la marca y a esta estrategia se realizó un estudio en el que se consultaron a los sectores productivos de la región.
Su artesanía y productos agroindustriales también hacen parte de los atractivos de Boyacá, razón por la cual durante el evento se recreó un mercado campesino en el que los asistentes tuvieron la oportunidad de degustar algo de la gastronomía del departamento y los diferentes productos que se derivan de las frutas exóticas que se dan en esta parte del país. Así mismo, admiraron artesanías con reconocimiento internacional como las ‘Otilias’, cerámicas trabajadas 100% a mano y las ‘Guacamayas’, colorida cestería en rollo; también se apreciaron otros trabajos como los tejidos en lana y las tallas en tagua.
Dentro de la estrategia de posicionamiento de marca está el equipo profesional de ciclismo ‘Boyacá es para vivirla’, masculino y femenino, deportistas que representarán al departamento durante este año, en las principales competencias nacionales.